罗伯托17岁时，因为只会放羊和讲笑话，一直没有找到工作。但他发现周围的人很忙碌、壓力很大，心想自己擅长讲笑话，能不能把笑话卖给别人，让对方心情愉悦呢？于是，他打扮成小丑，在身边立一块牌子并写上广告语：“你只要付1里拉就能听我讲笑话，直到哈哈大笑为止！”
　　
　　“居然有人卖笑话？”人们好奇地围过来看，一个愁眉苦脸的商人扔给他1里拉，说：“我很难过，你讲个笑话给我听吧！”罗伯托刚开始心里有些忐忑，但他越讲越放松，越讲越好笑，不到3分钟，那个商人就哈哈大笑起来——罗伯托顺利卖出了第一个笑话。
　　
　　第二天，罗伯托到更繁华的大街上卖笑话，生意更好了，也赚了一些钱。有了这些钱，罗伯托换上考究的西装，走进高级餐厅为那里的顾客服务。顾客在吃饭的同时享受到了更多快乐，餐厅老板们都纷纷出高价请罗伯托来餐厅讲笑话。
　　
　　短短半年时间，罗伯托就成了一个小富翁。不久后，电视台请他做笑话节目，结果他的节目收视率创造了电视台的最高纪录，所有的报纸都大幅报道他。23岁时，他已经是意大利著名的脱口秀明星，身家数百万。
　　
　　很多人会讲笑话，却不曾想过将笑话当作产品，每个人脑子里都有一个“魔法盒”，都有灵光乍现的时候，只要好好把握，就能做出惊人的事情，改变自己的一生。